中国石材行业突围国内家装市场寻新营销渠道园林资讯

中国园林资材网5月8日消息：第二十届中国国际石材产品及石材技术装备展览会日前落下帷幕。此次展会环球石材、东方玉堂、富源广泰、万峰石材、简一陶瓷、京山潭龙、星烁锯业、盛达机械、飞宙机械、华兴机械、科达机电、武汉科达养护等国内外口碑一流的企业均悉数亮相。葡萄牙、土耳其、伊朗等传统石材出口大国展出了他们最新的产品，而以石材加工技术与机械设备著称的意大利将继续由意大利机械制造商协会组团参展。

工程渠道是以往石材商家必争之地，但从去年开始，市场出现了需求疲软的现象，专家预测，石材行业高利润时代已经终结。

2012年中国石材进出口统计数据显示，进出口增速大幅度回落，制品出口量负增长。其中，2012年中国出口石材2407万吨，同比增长0.2%，增速比上年回落10.9个百分点。经济学家预测，2013年主要经济体仍需求疲软，发达国家复苏步伐沉重，新兴经济体增速将继续放缓，国际贸易依然会明显下滑。扩大内需市场，契合中国的城镇化建设，已经是众多企业生存和发展的必须选择。国内石材消费市场的竞争也进入白热化，企业都在积极寻找新的营销渠道。

本届石材展将展地选为北京，是因为以北京为首的北方市场，有着庞大的工程市场及刚性需求。未来两年，北京将有200多个重点建设项目，总投资约10473亿元，而作为“中国经济增长第三极”的环渤海经济圈，则将着力发展基础设施建设。

同时，石材市场的重心已经开始发生北移和区域性转型。目前，新疆、内蒙古、天津等地，都先后出现了数量众多的生产和加工基地，这些以新矿种、新加工工艺、终端市场为定位的新型北方石材基地，与南方传统的石材粗放型加工集散地形成了强有力的抗衡。

专家表示，尽管石材已经逐渐进入家装市场，但想要在短期内得到突飞猛进的增长却非易事，一是因为石材企业缺乏品牌意识，普通消费者难以辨别好坏；二是因为石材进入家装的时间较短范围较窄，很多消费者没有购买意识；三是因为石材在安装和养护方面要求较高，让普通消费者望而却步。

石材企业进军家装市场最大的竞争者，就是瓷砖。中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会的副会长刁敏攸表示：“其实石材与瓷砖是相辅相成的两类产品，各有自己的市场和生存空间，虽然会相互竞争，但也在互相促进。”