花儿的好名字关乎商机

    中国园林网2月26日消息：影响花卉销量除了品质、价格因素外，还有一个十分重要的原因，这就是要有个吉祥、喜庆、好听、响亮的名字。据说，不少选购年宵花的市民就是冲着花名的“好彩头”慷慨解囊的。那些寓意美好的花名，特别受到市民的青睐，其中奥秘很耐人寻味。

    在市场上，名为“招财果”的富贵籽，名为“鸿运当头”的蕙兰以及摇钱树等都很热销。除了花儿本身的名字喜庆外，有心的花商给它们起了吉祥寓意的名字，五朵花苞的叫“五福临门”，六朵的叫“六福星”，打动了不少客户的心。有些花商卖花时富有吉庆色彩的文化解读，也得到了买花人的响应。给紫色的蕙兰赋予“紫气东来”的寓意，为不少人乐呵呵地掏了银子。

    可别说买花人俗气，谁不图个吉利呢。就连北京的奥运会也选在2008年的8月8日晚8时开幕呢。花儿还是那盆花儿，但名字好听、吉利、喜庆，人们就乐意买，这在情理之中。每年我送花儿的时候，特别不愿意买那种谐音里带“离”字的那种花儿，虽然挺好看的，但我怕人家问我这花儿的名字叫什么啊，离啊、离啊的多扫兴啊。不但怕别人忌讳，自己送的时候都嫌别扭。

    花卉的价值除了观赏价值、环境价值之外，肯定还有其文化价值。我们的花文化十分丰富。花文化有一部分是体现在花儿的名称上的。这些名称有的是学名，也有的是俗称。但不管是什么名、什么称，都要考虑到文化上的解读和约定俗成的含义。虽然过分的推衍并没有太多的实际意义，但给花儿起一个吉庆祥和、寓意深远的名字，在市场营销上和文化层面上也都有其必要性。这种必要性随着市场的不断繁荣还会彰显得更加突出。可以预见，千方百计增加文化含量，将是花卉销售新的竞争内容之一。

    当然，仅仅把心思用在花儿的名字上是远远不够的。在增加文化含量上，可以有所作为的地方还有很多。比如，在卖花儿的同时，赠送张介绍相关知识的卡片，如果再附上一两句十分贴切的古人吟诵花儿的诗歌就更好了。省得让不少人只知道看着盛开的花儿傻笑，一问其来历、掌故、背景等一概不知。这仅仅靠花商的努力显然是不够的。当务之急，是需要加大花文化的研究、挖掘和开发的力度，然后对花商们进行必要的培训和普及。