“清明经济”初露端倪“小假日”商机有待挖掘

    中国园林网4月8日消息：用于祭祀的菊花价格翻番，公墓里人满为患，旅游景点游客数量激增……4月4日至6日，作为法定假日的首个清明小长假，在激活回乡祭祖、踏青等传统民俗的同时，也给滨城各商家带来了诸多商机。而以此为发端，今后的端午节、中秋节等“小长假”，“商机无限”无疑都将成为滨城商业经济的常态。因此，如何撬动消费者的消费热情、掘金传统节假日值得深思。

    “清明经济”初露端倪

    清明节捏面燕儿，是威海民间独特的传统习俗。4月6日，记者在家家悦哈工大店看到，超市的主食区内摆放着许多用面粉制作的面燕儿，吸引了不少市民前来购买。

    据超市工作人员介绍，面燕儿外形栩栩如生，寓意燕子归来、春天到来，因此受到了大人和小孩的一致喜爱，因此成为该店掘金清明假日的“当家花旦”。

    清明节期间，收获颇丰的商家还包括花店的店主们。4月6日上午，记者在市区部分花店了解到，白菊花、白色康乃馨等素色花成了清明花卉市场的俏销品种。由于需求拉动，白玫瑰、白菊花、白色康乃馨的价格较平日普遍上涨，其中，菊花价格由平时的每枝一元涨到了每枝3元。

    “今年备的货是往年的两倍，结果还是供不应求，这火爆的行情我们真没有想到。”市区文化东路一家花店的老板李继红说，清明期间，市区不少花店白菊花、白玫瑰等品种的鲜花脱销，“清明商机”在这一行业显露无疑。

    除了清明食品和鲜花，市区不少景区也尝到了第一个清明假期带来的甜头。据了解，清明节期间，仅到刘公岛游览的市民就多达3.2万人次，远远高于去年同期，成为今年春天该景区迎来的首个客流高峰。

    从以上我们不难看出，清明假期让人们回归传统民俗的同时，为餐饮、住宿、旅游、家电等多个行业带来了商机。我市交通部门的统计数字也证明了这一点：3天假期，我市铁路、公路、民航、海运发送旅客近8万人次，远远多于去年同期。而如此巨大的人流，其蕴藏的商机不言而喻。

    但在采访中，记者发现，一方面，“清明经济”在我市初露端倪，不少商家赚了个盆满钵溢；而另一方面，市区更多的商家对此反应平淡，让大好的商机白白从身边溜走。

    清明商机有待挖掘

    “说实话，这次清明节感觉还没准备好，就过完了。现在想想，主要是思想没转变过来，觉得清明就是扫墓、祭祀，对其蕴涵的商机重视程度不足。”市区一家商场的销售经理对记者坦言。清明期间，记者在市区几家大商场看到，与春节、国庆节、“五一”劳动节等节日相比，大多数商场内没有开展与清明节有关的促销活动，家电等以往在黄金周期间热销的产品供货区，清明节期间却显得有些冷清。

    在采访中，一些商场工作人员还表示，由于今年清明节是第一次放假，清明假日市场到底有多大？该怎样策划和包装清明假日的促销活动？他们先前都不能准确预测，因此一直处在观望等待的状态之中，没有很好地把握商机，

    按常理，清明节历来是市民到郊外踏青的重要时机，各旅行社完全可以针对我市的景点特色，推出短线踏青游线路。然而，记者从市区多家旅行社了解到，今年清明假期的短线游路线与平时雷同，毫无新意可言。同时，与人们踏青出游相关的消费服务行业，如数码相机、摄像机等商家，也没有营造出清明假日购物的氛围。

    根据去年国家发布的2008年部分节假日安排的通知，今年的端午、中秋也将作为法定假日，各放假3天。对于错过清明假日商机的商家来说，面对未来这一个个小长假，如何查漏补缺、挖掘商机就显得尤为重要。

    对此，山大威海分校闫教授说，今年新的休假办法实施后，给商家带来了全新的商机。但从刚刚过去的清明假期看，我市的“清明经济”还有待开发。同时，清明假期市场的培育和开发，将会影响端午节、中秋节等传统节假日的市场培育和开发。

    掘金清明要巧打文化牌

    清明假日到底有多少商机有待挖掘呢？闫教授介绍说，清明节不仅仅是祭祀、扫墓，其带来的商机也不仅限于鲜花、水果等。清明节的文化内涵十分丰富，只要商家将这些文化内涵与其所处的行业、所销售的产品巧妙结合，培养人们新的消费习惯，都可借清明节找到新的商机。

    正如此言。在市区一家家电商场记者看到，为了促进消费，商场推出了“家电采购踏青之旅”。活动期间，前来买家电的消费者不仅可以享受到优惠，还可以参加商场组织的踏青游活动。据该商场负责人介绍，国家将清明节作为法定假日以来，他们就在策划这一促销活动。在这一过程中，他们认识到，清明节的主体内容并不仅仅是扫墓，还有丰富多彩的春日娱乐活动。于是，他们策划组织了清明节踏青之旅，体现出清明时节拥抱春天、促进身心健康这一重要的文化内涵。

    刚刚过去的清明节，不少地方的景区通过深挖清明节民俗文化，再现了当地古代居民过清明节的习俗，以此来吸引游客。比如，济南九如山瀑布群景区通过咨询民俗专家，推出了“清明泉边话插柳”活动、“说寒食、吃春饼”体验活动、“清明节吃鸡蛋”等一系列活动，满足了人们回归传统习俗的需求。该景区负责人介绍，旅游作为假日经济的直接受益者。随着旅游业的发展，旅游与文化结合成为一个大趋势。旅游景区深挖传统节日文化内涵，并赋予其新的玩乐内容及形式，可使旅游产品常变常新，更具竞争力。