一朵牡丹花火了一座城 洛阳演绎“牡丹传奇”

中国园林网2月27日消息：短短十余年时间，凭借牡丹品牌的发酵效应，洛阳构筑起了一座蔚为壮观的文化产业大厦。在这座大厦里，关林、龙门、白马寺、唐三彩等一个个原本孤立的文化旅游元素，都随着牡丹的盛放，被有机地组合在一起，实现了经济与社会效益的双赢——

传说中，牡丹是被武则天贬到洛阳来的。

某年冬天，刚做了皇帝的武则天看到寒风中只有腊梅点点，颇为不快，于是发出“诏书”，要求百花次日盛开——“明朝游上苑，火速报春知。花须连夜放，莫待晓风吹。”没想到，第二天果然“姹紫嫣红”。不过，“艳色天下重”的牡丹却怀抱枯枝、兀自不开。武则天大怒，下令将牡丹连根铲除、烧掉，接着又发一纸酷令，将牡丹贬至洛阳邙山，欲让其永不生根。

谁想到，在贫瘠的邙山，牡丹居然浴火重生。一年割去，次年再发，蓬蓬勃勃，国色天香。

如今，流传千年的牡丹故事依然在洛阳演绎。所不同的是，故事中增添了文化品牌的力量，传奇里蕴藏了更深广的产业内涵。

凭借着25万盆盛开的牡丹，2008年4月，洛阳轻轻松松地将58.89亿元旅游收入收进囊中。与此同时，白马寺、龙门石窟、唐三彩……一条条精致的文化产业链条，也在这火热的牡丹文化中，被舞动得猎猎生风。于是，人们说：“一朵牡丹花火了一座洛阳城。”

洛阳打造牡丹品牌用了26年

洛阳，因地处洛水之阳而得名。在“千年帝都、牡丹故乡”的宣传语中，牡丹是最广为人知的洛阳的代名词，而把牡丹打造成一张闪亮的城市名片，却是始于26年前。

1982年，时任洛阳市副市长的郑书廷等人倡议，把牡丹作为洛阳的一种文化产业品牌来打造。此举得到很大范围的响应，最终经送交市人大、市政府研究，将牡丹确定为市花。从次年起，每年的4月15日至25日举办一次洛阳牡丹花会。

“从现在看，牡丹品牌就是从洛阳的牡丹花会一点点树立起来的。”洛阳市委宣传部新闻科副科长李祥说，那时候，牡丹在洛阳市的种植主要在邙山一带，不仅品种少，面积也只有几百亩。而随着牡丹花会举办至今，今天的牡丹种植面积已达两万多亩，也就是说，26年间面积扩大了20多倍。

在洛阳，牡丹的种植历史最早可推溯至隋唐。史载隋炀帝曾在洛阳西苑大量种植牡丹，其后，武则天贬牡丹的传说，又赋其宁折不弯、傲骨天然的精神品格，而在唐人诗文中，咏牡丹的佳句，更是层出不穷。

“在栽培牡丹的过程中，洛阳形成了独具地域特色的牡丹文化。不仅洛绣中绣牡丹，建筑物上雕镌牡丹，连出土的文物上，只要是有花的，绝大多数都是牡丹。”

洛阳市牡丹开发管理办公室副主任杨会安说：“有一个品种叫焦骨牡丹，据说就是被武则天烧后埋在这里长成的，因后来花叶紫红如炭，老百姓就叫它‘焦骨牡丹’。这虽然是传说，但牡丹在当地有水土之利是显而易见的。”

为了鼓励群众种牡丹，最初，政府每亩给补助400元。这种扶持，经过多年的坚持，终于获得回报。如今，仅每年鲜切花、盆栽和催花牡丹便行销20多个国家和地区。国花牡丹，成了某种意义上的“洛阳花”。

“牡丹是花，但牡丹身后不仅有文化内涵，更有精神上的象征意义。它的美天下皆知。洛阳要做的，就是要在人们心中强化洛阳牡丹和洛阳牡丹美的观念，把牡丹变成洛阳‘特产’。”李祥说，最初的牡丹花会还没有形成严格意义上的产业链，直到品牌影响力逐步显现，即1995年以后，随着洛阳牡丹真正的深入人心，整个产业链条才逐步完善。

而在这个过程中，从洛阳1983年首届花会的6分钱门票，到现在几十亿元的旅游收入，足见牡丹品牌的经济威力。

如今，走在洛阳的大街小巷上，几乎无处不在的是牡丹的身影：路标的后面、广告牌上、酒店里、灯箱上，五颜六色的牡丹傲然盛放，流溢的是一座城市对于它的钟爱。

“牡丹产业链，实际上都是依托在牡丹这种特殊的文化载体之上发展起来。”李祥说，品牌打不起来，再完善的产业链也无法进行真正意义上的运行。

由牡丹衍生出的牡丹产业链

于是，依托牡丹品牌的缓慢发酵，牡丹的文化产业链条在短短十余年间，也得到了不断深化和完善。

起初，人们意识还只徘徊在单纯的牡丹旅游链条的考虑上。许多人认为，牡丹就是牡丹，除了种植、盆栽、鲜切花，还有什么可做？

“最初的产业链只是搞销售牡丹种苗，搞牡丹园、花会以及春节期间的盆栽花、鲜切花，产业链不长而且比较单一。”杨会安介绍，当时政府主要采取的措施就是扩大牡丹种植面积，组建牡丹研究所——当然，这些工作后来证明是非常重要的。有了大面积种植的牡丹，才有了文化产业发展的宽阔舞台，才给了品牌得以延伸的巨大张力。

经过不断发展，截至2007年，洛阳市区牡丹种植面积已达1.6万亩，其中观赏牡丹的种植面积达到3000多亩。全市共有大大小小牡丹园600余个，其中中国洛阳国家牡丹园是国家级牡丹观赏专类园，收集、培育牡丹品种1000余个，是世界规模最大、品种最多的牡丹基因库。而今，通过技术培育，在洛阳一年四季都能欣赏到盛开的牡丹。各种牡丹园，每天迎来八方游客，周末的游客量最多时甚至能达到2000人之多。

当然，最初这种单纯的产业发展也存在着种种问题，如资金短缺、缺乏市场观念等等。“大家一窝蜂地种牡丹，势必出现品种低、互相压价的情形。”

不过，杨会安说，这些产业痼疾随着整个产业链的完善逐步得到改善。由于牡丹品牌效应的逐渐显露，有了大面积的牡丹做基础，洛阳也随之将牡丹的后半段产业链“整理”了出来，于是就有了牡丹化妆品、牡丹干花、牡丹干皮（中药材）等深加工产品；有了牡丹剪纸、牡丹刺绣、牡丹三彩等衍生工艺品；也有了牡丹舞、舞剧《牡丹魂》、歌曲《洛阳牡丹》等歌舞作品……

“拿洛阳干花来说吧，到洛阳来了，走时得带点纪念品吧，带什么呢？当然最好是牡丹。于是，就有了牡丹干花，既好看，又携带方便。一枝干花的成本不到20元，能卖到30块钱，好的品种还能卖五六十元钱。”杨会安风趣地说，像牡丹做成牡丹饼，可以食用，做成牡丹茶，可以喝……这些产品，是靠牡丹品牌发展的，反过来，又能强化品牌的影响力，可以说是两全其美。

靠着孜孜不断的探索，牡丹深加工产品以及其他牡丹文化产品得以迅猛发展。目前，每年这些产品收入，就已占到了牡丹产业链总收入的一半以上。

既便如此，在深加工上，洛阳目前仍处于起步阶段。虽然经过对牡丹花、牡丹叶、牡丹茎、牡丹根进行开发，有了牡丹食品、牡丹精油、牡丹养生酒、牡丹消毒剂等等深加工产品，但由于生产企业尚未完全形成规模，因此至今还没有颇具影响力的深加工品牌。

牡丹花会带动系列文化品牌

“一枝花开不是春，百花齐放春意浓。”在牡丹这个大品牌影响下，由牡丹三彩继而黄河澄泥砚，由牡丹花会继而河洛文化，洛阳的牡丹文化产业之路开始越走越宽，也越来越明了。“有了牡丹花会，河洛文化就顺理成章地呈现出来，而依托河洛文化，很多文化产业就被带动了。”洛阳市旅游局市场科副科长李永江介绍，河洛文化是一种地域性文化，最早产生于洛水、伊水的洛阳佛学、道学，河图洛书，姓氏文化等等，都具有广泛的影响力。

于是，位于关庙镇的关林文化，位于龙门镇的石窟文化，相继随着牡丹产业链条的触及而被挖掘出来。从1999年起，每年9月，洛阳都会举办盛大的全球关帝朝圣大典，而相关的关帝木雕、瓷品、书籍等等，也受到人们的很大关注；龙门石窟，更基于牡丹花会的影响，每年来看石窟的游客也逐年增多，而相关文化产品如《龙门二十品》、黄河澄泥砚，也销售渐火。“英雄有几称夫子，忠义惟公号帝君。关羽是武圣人，而关帝文化在全球华人中也都具有一定的影响力。许多年前，在牡丹品牌没有树立起来的时候，关林关注度还不算高，而牡丹成了洛阳牡丹之后，关林的品牌影响力也渐追牡丹了。”李永江说，现在每年都会有上千万的人来朝拜关公。在台湾，仅关帝庙就有600多座。“关公业已成为财神爷的化身，所以关公像、关公木雕、关公瓷器等等，也都销售得不错。”

与此同时，正在上演的歌舞剧《河洛风》、《十万宫庭乐舞》以及尚在筹划之中的《洛神》等，也都随文化产业深入兴盛起来。

家住洛阳老城区的市民张庆春说，以前全家人就是看看豫剧，这些年随着牡丹花会的举行，游客多了，话剧、歌舞剧也多了起来。感觉上，城市跟以往有了很大的不同。

而今，牡丹不单单是作为一张文化牌被打了出去，其产业链也已扎根深厚。现在，除了白马寺寻踪、关帝朝圣大典，洛阳还有了内容丰富的四季旅游品牌，即春天的牡丹花会，夏天小浪底观瀑布节，秋天河洛文化旅游节，冬天伏牛山滑雪节。而为了更好地促进产业链活起来，洛阳还在全省率先实施了旅游年票，每年仅持年票进入景区游览的游客，就达到近50万人次。

据市委工作人员介绍，从上世纪90年代开始，洛阳牡丹花会就被冠之以“河南牡丹”，客观上形成了洛阳搭台、河南唱戏的有趣模式。市花会开发办统计，自2001年至今，洛阳市的旅游收入，每年都在以20%以上的速度增长。洛阳市的旅游业，也在GDP的比重中，由原来的不足1%，上升到目前的13%。

根据市场变化不断创新

毋庸置疑，洛阳牡丹文化产业的魂是文化，而文化产业的生命力，则来源于灵活的市场化调整与思路的