户外家具：市场良性发展需多方齐头并进园林资讯

中国园林资材网9月13日消息：目前，国内消费者对户外家具产品已有初步认识，越来越多追求时尚、喜欢休闲自由的人士接纳，并喜欢它们。由于这个行业在国内尚处于初步发展阶段，很多消费者对它的了解和认知，停留在十分浅显的表层，更多的是强调产品的外观和价格，而在产品品质、实用性方面的特点，理解程度就极为有限。

在经济略显发达，或呈现休闲特色的城市，用户外家具来装点公共休闲区、休闲购物Mall、主题酒吧、会所等地，已形成一种约定俗成的手法，户外家具已融入人们的生活，并成为其中一部分。它在给消费费营造轻松、休闲、愉悦的生活氛围方面，展现出其它家具无法比拟的独特性，这也是其独具魅力所在。

户外家具行业一位业内人士称：“目前在国内，高端产品市场接受程度有限。他们只愿花少量的钱买一件装饰品，而不是过多关注高品质产品的实用性。”于是，褪色的伞布、断藤的桌椅、粗糙的做工就成了低价背后的“真实”。

为什么会出现如此奇怪的现象呢?是中国人喜欢买便宜货?是中国人舍不得花钱?还是其他呢?笔者认为，造成此类现象有两点原因，一是受消费观念的差异化影响;二是户外家具行业产品知识信息不对称所造成。

受消费观念差异化影响

消费观念的形成，与人们的生活习惯、文化背景、生活环境等有密切联系。在国内消费者的心目中，居室中的卧室、客厅才是家庭的核心区域，人们不惜耗重金对它进行装潢，选择真皮沙发，实木家具，璀璨的灯饰，非富则贵的拼其所有。而欧美国家的消费者，他们喜欢舒适、轻松、自在的生活方式，他们重视身体的感受，对与生活相关联的东西，都强调舒服，就像他们喜欢穿宽松的T裇、牛仔裤一样，对家里的家具，他们也以此为选择标准。户外家具与生俱来的特点，与他们的生活习惯极为相似，所以，西方的户外家具行业起步比我国早，消费观念比我国成熟。

国际交往的日渐频繁，越来越多中国消费者开始拥有国际消费观，国外的游学经历，让他们在消费观念上缩短了与世界的距离，他们用先进的思想在引导新的一种消费观念。很多人记住了他们在国外坐过的一张舒适的躺椅，然而在国内，却难觅踪影。

行业产品知识信息不对称影响行业良性发展

信息不对称带给消费者的误导，比消费观念难转变更让人觉得惋惜。人在很多时候，受主观想象去判断一件事情，但往往这样的判断不准确。主要原因就是信息不对称带给人们盲目的自我判断。很多消费者认为编藤的户外家具产品是塑料制成的，不值钱，低档，难登大雅之堂。但事实真如此吗?答案是否定的。众所周知，“环境保护”和“可持续发展”两大主题已在地球污染日益严重的今天，越发显得重要。PE编藤产品恰是属于这一环保范畴，真正符合绿色环保要求。在国外，人们对该产品的接受度，远超过对实木的追捧，仅凭环保、舒适、易打理这三个特点，就俘获了不少重视环保、向往自由人士的心，也让他们知道这是真正的“未来产品”。

在户外家具行业从业三年多，现在红星美凯龙工作的王小姐介绍说：“很多顾客问到我们产品价格时，都会觉得不能接受，远超他们的接受范围。但当你和他们介绍这些产品是环保材质生产制成、具有抗老化，不变色、防晒、防霉，易打理等特点时，他们多数会惊叹看上去不起眼的藤条，竟是隐形中的战斗机。”当这种专业的说明准确的传递给客户，信息对称逐步在缩小时，国内消费者的接受程度不比国外差。

多方力量，齐头并进

户外家具行业要获得良性发展，就要破除以上两重障碍，让企业、经销商、消费者这三方力量共同作用起来，推动行业向前发展。

作为产品的设计者和制造者，企业赋予产品灵魂和生命。在每设计一件产品，都要深入研究消费者的生活习惯，使用习惯、喜好特征等，让新产品接地气，而不是闭门造车;其次要严把产品质量大关，“百年大计，质量为本”;再次，产品要不断推陈出新，在变化中沉淀自己的生存之本。

而户外家具经销商，做为衔接厂家与消费者之间的桥梁，对市场的良性发展起到十分重要的作用。经销商，是把握市场脉搏最准确的人，他们冲锋在一线，最先掌握消费者的需求，哪款产品好卖，哪款滞销，一清二楚。对于厂家新品研发、产品改良提供了重要的数据支撑。但是，在目前市场不成熟的初级阶段，户外家具经销商处于夹缝中，销量关系着他们的根本，解决了销量问题，对产品会要求品质、讲究档次;但那些只求“温饱”的人，他们认为能卖出产品就是胜利，管他品质还是档次。如若这样，对户外家具行业的发展势必会起到阻碍作用。

消费者需与时俱进，加快思想观念的转变，对符合时代发展需求的思想要给予接纳。用新思想、新理念，去迎接崭新的明天!