网售鲜花热衷炒作“进口”“顶级” 一朵玫瑰80元

中国园林网11月22日消息：近年来，网络上以所谓“进口”、“顶级”为卖点的鲜花价格，早已让部分从事鲜花生意的人士直呼看不懂。笔者在浏览一家品牌店铺时看到，8枝厄瓜多尔玫瑰售价在640元左右，单枝零售价接近80元。而在另外一些店铺，单枝厄瓜多尔玫瑰有的价格显示为75元，有的则冠着“顶级”的头衔，售价直逼100元。除了厄瓜多尔玫瑰之外，还有一些冠之以“进口鲜花”的玫瑰品种，尽管名称稀奇古怪，但售价也都在50元以上。

不止一位从事进口鲜花贸易的业内人士表示，一般而言，进口的鲜花因关税、物流等因素，单枝的进价确实比国产鲜花高2～3倍，但如此高的零售价格实在有些离谱。

一位长期在上海从事进口鲜花贸易的罗姓批发商透露，时下流行的厄瓜多尔玫瑰，品质较好的量相对较少，大部分都是中等品质，零售商进价也不过在15元到20元左右。

在进口鲜花借助营销推高售价之后，原本廉价的国产鲜花也趁机来凑热闹。有着多年鲜花行业经验的张茜说，她曾在网上购买了一盒号称“设计精美”的国产卡罗拉（俗称红玫瑰）。

“10枝卡罗拉售价320元。”她提起那次网购经历直摇头，“拿到手，原本期待设计精美，结果广告词吹得天花乱坠，其实就是剪一剪、盒子装一装、再装了一张卡片写了点文绉绉的话，技术含量超级低”。

虽然以前也有高价的情况，但大多只是借助节日概念进行炒作，但在进口鲜花借助营销推高售价后，种种营销噱头就开始成为常态，国产鲜花的网络零售价格也开始走高。

一名从事鲜花贸易的人士表示，很多人都以为终端价格走高是因为中间商的层层加价，但其实这是误解。“当下终端的价格走高和中间环节并无关系，对于终端零售商而言，中间环节的成本并没有增加多少。”该人士表示。

笔者此前曾在全国最大的鲜花批发地昆明斗南花卉市场调查发现，每天都有来自各地的批发商们汇聚于此采购鲜花，交易一般从凌晨2时开始，持续到凌晨5时结束。

一位正在等待交货的花农说，忽略品种的要素，一般单枝鲜花的种植成本在5角以下。而一位买家则表示，他一直从这里购买鲜花，收购价格每天会随市价上下浮动，但通常购入价会高于花农成本价20%~30%。

从这里进入买家手里的鲜花，就开始了一段长达96个小时的“漂流”。

首先，便是从产地批发商到销地批发商，产地批发商加价20%后，计入物流、包装费用后，卖给销地批发商。如果是1元1枝的玫瑰，经过这道程序后，价格大约会攀升至每枝1.7元。

然后，销地批发商会加价20%卖给次级批发商，即以2～3元的价格售出；除此之外，销地批发商还会直接销售给有一定规模的高档花店、网络花店、婚庆公司等终端零售商，而卖给零售商的价格一般会高于卖给次级批发商的价格，为4～5元。

如果是卖给次级批发商，他们也会再计入一定幅度的提成，转手卖给小型零售商，原本2～3元的玫瑰会提价至4～5元。

在进口鲜花方面，罗姓批发商说道，整个提价机制跟国产鲜花基本一致，根据品种的划分，有些则跟国产鲜花持平，有些会高出国产鲜花三到四倍。

由此可以看到，就是这些进价不过5元、20元的鲜花，在所谓的概念炒作和包装后，在网络上的售价，一下飙升至30元乃至100元，增长了5倍之多。

对于此前有人回应称，高价是因为包装、人工、物流、保鲜技术等成本高昂，一位不愿透露姓名的网络鲜花零售商却表示，在网络销售平台上，单枝国产玫瑰的包装、人工、物流、保鲜技术等加起来约为6元。

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