电商时代：花卉产业也要走品牌化经营

花卉市场

中国园林网11月14日消息：提到花卉，除了云南花海，还有的便是福建花农。如今随着农产品电商的日益发展，农民要想获得实效，也必定要谋求现代化转型出路。福建省漳平市永福镇的花农们就抓住了这一机遇，把网上卖花卖成了潮流。

花卉产业磨合阶段的电商新路

2013年原本应该火爆的花卉市场一片冷清，“八项规定”的出台给中高端花卉产业浇了一盆冷水，各地大小花卉市场利润空间骤减，把园艺商们逼上了转型之路。

花卉产业的磨合阶段，花农们面临的最大难题就是销路。网店正在此时为他们打开了新的大门。网上发布苗木信息、博客论坛多渠道推广、微信微博塑造品牌、淘宝京东开起花店……网络平台成本低、效率高、销路广，隔着手机与电脑，似乎蕴藏着无限的商机与可能。

从试水到潜水电商卖花成潮流

最开始，“电商”这样新事物究竟有什么用，花农们心里也没有底。“花乡”永福镇的李吉云是最早开始在网上卖花的创业者之一。“刚开始只是抱着试试看的心态，没想到通过这网络平台真的给我带来了收益，收入翻倍，到年底预计网络销售花卉可以达到100多万元。”通过在网上开店，许多外地客商纷纷来到花卉基地参观、考察，直接下单的也不在少数，为他带来了直接收益。

如今，网上浏览、网上订购，只需要轻点鼠标就能完成交易。从花农到消费者，省去了中间环节，效益自然也就提高了。效率高、途径广，电商对永福镇的花农而言，有着说不尽的好处。网络销售给种植户与消费者带来了利好，据统计，目前永福镇利用电商平台销售花卉的花农大约有200多家。通过充分调动网络资源，“花乡”的花香也飘到了全国各地。

电商时代花卉也要品牌化

网上销售，必然要面临的问题是花店千篇一律，难以体现自身的特性。但电商运营也绝不仅是卖花那么简单——永福花卉研究所所长陈子望，正是利用微信、微店的平台销售造型杜鹃，取得了一定的成效；随着网销效益的不断提升，李吉云也有了新的想法，他正在策划组建一个永福花农的电商平台，联合几户花农一起合作，进一步拓宽销路，打响品牌。

随着互联网、移动互联网的深入发展，利用电商模式推广自身品牌也成了农产品销售的必由之路。目前，中国的农产品流通面临快速发展的国内外环境，企业面临的竞争将不再是简单的产品和服务的竞争，而是商务模式和产业链的竞争。永福镇的鲜花通过拓宽销路、品牌塑造，也将走得更远。

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