园林文化何以走上产业化之路

狮子林 王建中/摄

环秀山庄 王建中/摄

拙政园 王建中/摄

中国园林网7月9日消息：6月29日，国内首家园林定制电商品牌“园商”正式登陆淘宝网并试运营；在今年4月举行的2015年第四届中国苏州创博会上，苏州（园商）园林文化产业创意中心被创博会组委会授予“十大重点文创项目”；园林文化+创意设计，正在为苏州园林文化的产业化发展积极探索可行之路。

园林是苏州重要的金字招牌

今年5月以来，“园林”成为苏州文化圈的一个关键词。5月23日，江南如画——中国油画作品展(2015)在苏州市公共文化中心苏州美术馆拉开帷幕，这是苏州首次举行的面向全国征集作品的最高级别油画大展。在展出的入选作品中，反映园林风光与景色的占比很高，从一个侧面验证了“江南=园林”的深入人心。

为期一个月的油画展即将结束之际，6月12日，中央电视台纪录频道投拍的八集大型文化纪录片《园林—长城之内是花园》首映式在苏州会议中心举行。《园林》选择在苏州首映，是因为2013年4月24日下午，《园林》在苏州古典名园拙政园正式开机。6月20日端午节，《园林》在央视纪录频道播出，反响热烈，好评不断。与此同时，“园林异景——中国当代艺术邀请展”也亮相苏州金鸡湖美术馆。

以“园林”为主题的纪录片与艺术展，不约而同地绽放在2015春夏之交的苏州，这让人不免浮想联翩。苏州古典园林早已入选世界遗产，在成为人们到苏州旅游观光的首选之地以外，园林的文化与艺术价值正不断成为思考与描摹的对象，“园林是什么？它是一个生活空间，它是一种生活方式，……如果我有天地，我会造一个有亭台楼阁的园林，如果没有，用碗莲、案头清供也可以造一个‘园林’。这可以看出，园林不只是一种形态，它更是一种情怀。你心中有山水，处处有山水，每个人心中都有一个园林，园林代表了天地和谐的好生活。”苏州艺术家叶放在《园林》首映式上如此表达。

“园林”作为一个文化现象和物质存在，凝结了苏州这座城市的所有组成部分，从地理到气候，从物质到经济，从手艺到文化，一座“园林”装进了苏州城，园林理应是苏州最重要的金字招牌。

“创意设计+园林文化”助推 园林产业壮大发展

已连续举办了四届的苏州创博会始终以“推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展”为目标，通过专业人才集聚、专业机构落地、专业服务能力增强，不断壮大创意设计服务产业的发展规模，通过创意设计与相关产业的融合发展，促进经济转型升级。“正是看到了创意设计在园林文化整合方面可以发挥相当的优势，所以，在今年第四届中国苏州创博会上，成立不久的苏州（园商）园林文化产业创意中心被组委会授予‘十大重点文创项目’，并整合各方资源共同推进建设。”苏州创博会组委会新闻发言人王斌表示。

在传统造园著作中的叠山理水，如今已发展成为“园林产业链”，其中涵盖了园林文化研究、规划设计、主辅材生产、现场施工、后续服务等一系列环节。据不完全统计，目前我国每年的园林产业规模超过100亿元人民币，其中苏州籍企业依托苏州园林的传统品牌优势，以及高品质的物料供应和高质量的施工技术，在国内外拥有一流的市场口碑，占到全部市场份额的30%以上。“虽然园林产业已经是一个地域品牌，但其真实的业态仍显碎片化，绝大部分相关企业仍是非常传统的一对一接单模式，这些都不利于这个产业的扩大与发展。”王斌进而认为，园林文化是一种生活方式，是社会经济发展到相当水准之后，人们对高品质的自然生活的追求，“所以，有品质的以园林生活为代表的苏式生活是这种追求最具体的表现形式。作为一个完整的体系，园林文化产业既要营造空间，也要消费空间，进而完成一种‘生活方式的消费’。营造空间需要设计、材料、施工三个环节，以及相关产业提供园林生活方式的各种载体，衣食玩娱、茶酒花香，有服务型产品，也有实物型产品。”

事实上，苏州创博会将创意设计与园林文化进行融合的努力还体现在另一个重点项目——苏州新手工艺研究院。这个与杨明洁设计顾问机构共同打造的研究院，正是将苏州传统手工艺与当代国际设计理念与品牌创新体系相结合，通过再发现、再思考、再设计，让传统工艺演绎而来的创新产品满足当下的审美标准、融入现代的生活方式，在未来的市场上获得更好的发展。苏州传统手工艺的几乎全部，都可以在苏州古典园林中找到或深或浅的痕迹。

园林产业迈入电商时代的思考

有园林文化的底气，有创意设计的助推，园林产业迈入电商时代的进程属于“时刻准备着”。6月29日，“苏州园商电子商务平台”正式在淘宝上线，这是国内首个园林产业的O2O交易平台，也是国内外用户享受园林生活方式的产品定制平台。

在多年的市场实践中，园林产业的从业者们已经深切地认识到，加快园林产业发展，急需解决三个问题：一是标准化问题。园林产品的生产供应、现场施工以及可选择的设计范例等都需要建立统一的行业标准，才有利于开展规模化、集约化生产，不断降低生产成本和销售价格，推动园林产业从小众消费转变为大众消费；二是透明化问题。针对园林建设单位与消费者之间的信息不对称，需要向市场公开产品信息、服务信息、分类报价信息，不断降低产品销售环节的交易成本；三是个性化问题。现代园林产业在强调生产施工标准的同时，必须适应新时代的特点，为广大消费者营造个性化的生产生活空间，提供优质高效的定制服务。

对此，“园商”负责人给出了答案，电子商务平台的品牌优势在于苏州是中国古典园林的发祥地，是香山帮营造技艺的主阵地；其专业优势在于可以借助与中国苏州创博会的战略合作，吸引国内外一大批优秀的设计机构和知名设计师，参与园林产业的设计创新，满足广大消费者个性化的服务需求；在供应链方面，由苏州园林设计院、苏州园林股份、方圆木业等15家园林产业链上的相关企业已组建了苏州园林O2O产业联合体。由联合体内的龙头企业牵头，统一制定了园林建筑、主辅材料、景观家居、园艺小品等领域14大类产品的规格标准和生产标准，为消费者统一提供全产业链服务；价格标准在于建立了“园商产品库”，包括建筑单品、景观单品，及其各单品的标准尺寸，用来对应标准化的主材生产和施工造价。

在完成上述准备之后，苏州园商电子商务平台与淘宝进行了合作，国内外消费者只要借助淘宝平台，就可方便进入苏州园商电子商务平台，实现“把园林生活带回家”的梦想。

在包括了园林文化的“文化走出去”战略中，带有强烈文化气质的生活方式可能是最广泛、最具影响力的一个部分，因此，从这个角度来看，苏州园林文化若以“文化倡导与产业供应”为依托，应该成为一个具有强大生命力的现代产业。 

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