“互联网+ 林下经济”的探讨

中国园林网6月20日消息：发展林下经济，能起到近期得利、长期得林、远近结合、以短补长、协调发展的产业化效应；发展林下经济，能够使林业产业从单纯利用林业资源转向林业资源与林地资源结合利用方面产生良好的生态效益、社会效益和经济效益。然而，当今时代经济的发展离不开信息技术、电子技术和互联网技术。那么，利用互联网这个新媒体发展林下经济就成了值得我们探讨的课题。

一、“互联网＋”与林下经济的概念

所谓“互联网＋”就是互联网平台加上一个传统行业，相当于给传统行业加一双“互联网”的翅膀，然后助推传统行业。对于林区而言，发展林下经济已有几十年的历史，我们传统产业和主流产业的运营效率与其他地区相比还是有差距的，在这样的情况下，用互联网的方法再重新做一遍，我们有可能能够超越其他地区，使得各项产业变得更有效率。

林下经济是以林地资源为依托，以科学技术为支撑，充分利用林下土地资源和林荫空间，在林冠下开展农、林、牧等多种项目的复合经营。它使林地既是生态保护带，又是综合经济带，能变林业资源优势为经济优势，使林地的长、中、短期的效益有机结合，极大地增加林地附加值。目前，适合我们发展的林下经济主要有种植业和养殖业，包括林药模式、林草模式、林禽模式、林菌模式、林菜模式、林畜模式等。

二、互联网在发展林下经济过程中的作用

（一）发展林下经济可以依托的互联网平台

互联网有很多种可以利用的平台，在实际应用中与我们关系较为密切的有以下几种：

1、依托APP。APP（Applicatio）中文意思是应用，多指智能手机的第三方应用程序，是移动设备上的一个客户终端，如今在很多的设备上可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。用户可以利用中国园林网手机APP打造自己的互联网推广品牌，安装APP后，可以与客户保持永久的联系，积累更多的客户，从而为创收和未来的发展起到关键性的作用。

2、依托互联网平台。如中国园林网等互联网平台，可将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。将线下商品进行展示，并提供在线支付“预约”消费。这对于用户来说，通过线上的展示，知晓商家的信息，然后实现“预约”消费，不仅拓宽了选择的余地，还可以通过线上对比来选择。

3、依托微信群、公众号。微信群和QQ群差不多，也具有营销功能，是产品展示的工具和在线销售的工具。可以利用共享图片、视频、网址等，提高自己的知名度，提供满足客户需求的产品。质优的产品会激发用户分享到朋友圈或腾讯微博上，吸引用户主动关注起来，扩大用户基数，新的用户又不断分享，形成滚雪球式的用户增长；微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，林下经济户可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容，通过微信渠道将自己的产品推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。

（二）发展林下经济过程中互联网能帮助解决的问题

1、网上咨询：咨询适合自身发展的项目，种养业价格走势，发展林下经济的方法、步骤等等，确定自己要发展的项目。

2、网上学习：通过网络查找优质的视频资料，或者一些文字材料，采取网上阅读的学习形式，查找优质商家的信息，学习他们好的作法和经验。

3、网上订单：订单销售上接销售合同，并向下传递至销售发货，通过订单信息的维护与管理，实现销售活动、生产活动、采购活动处于有序、流畅、高效的状态，网上订单系统实现了用户端网上浏览产品信息、开通网上购物车、网上提交订单和在线支付等功能。

4、在线请教：在发展种植业和养殖业等林下经济的过程中，随时出现的各种问题，诸如植物病虫害、动物不进食的原因、饲料的配比、机械化更新、选择化肥的类型、如何应对突发灾害等等，都可以通过在网上发布提问的方式得到解决。

5、网络宣传：在主要的搜索引擎上注册并获得理想的排名，是宣传自己的产品和知名度的重要方法。交换链接，邮件群发，在BBS或网站论坛发布供求和宣传信息，APP、O2O、QQ、微信、微博等方式都可以完成网络宣传。

6、网络销售：就是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。通过网络上一系列的推广措施，达到顾客对产品的认知和认可，从而售出产品。

7、网上调研。在互联网上针对林下经济的相关信息进行搜集、整理和分析，实现对顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴的目的等各方面全方位地了解 ，通过在线调查表或者电子邮件等方式，完成市场调研，从而促进新产品开发，为下一步更好地发展林下经济奠定基础。

（三）运用互联网发展林下经济的优势

1、信息量大，便于查找。网络上的信息内容丰富，涉及面广，包罗万象，几乎所有的疑难问题都可以通过网络查询获取答案，使问题迎刃而解。

2、足不出户，高效快捷。单就购买原材料而言，传统的买卖过程是在售货地点完成的，挑选、订货、往返的路途、在购买地逗留等等，都会使消费者浪费很多时间和精力。而通过网络，可以做到“闭门家中坐，信息网上来”，不受时间和地点的限制，24小时皆可，看样、选择、确定、付款等一系列环节都可以实现轻松自在地在网上完成。项目咨询、查阅资料、生成订单、在线请教、品牌宣传、销受及售后都可以在网上跨越时空来完成，浏览的信息可以是国内外任何网站上网的信息，更加灵活、方便、快捷。

3、辐射更广，范围更大。网络传播融合了大众传播和人际传播的信息传播特征，形成一种散布性网状传播结构，不受时间和空间的限制，裂变式和滚雪球式的传播，越传播关注越广，越辐射范围越大。比如，有人购买了一袋黑木耳，回家品尝后感觉非常好，于是他会把这款产品晒到朋友圈去分享，朋友圈成员如果感兴趣，就会在他的推荐下购买这家的黑木耳产品，继续分享传播，而他本人吃完这袋黑木耳后，也会继续购买这家的这款产品，从而使这款产品的市场占有率不断提升。

4、以质取胜，吸引客户。网络上的竞争更加激烈，最终表现为质量和信誉的竞争，它让用户更有选择性。用户在网上众多的商家信息中浏览，一定会选择评价好而且信誉度高的产品进行订购，所以优质的产品也一定会是他们的首选，林下经济户只要保证自己的产品自身内在价值和外在的质量优良，保证生产质量、销售质量、服务质量都过硬，保证产品是信得过产品、货真价实，就一定会以质量和信誉取胜，获取收益。

5、节约成本，增加效益。在购买原材料时可以降低采购成本；网上发布广告可以全天候发布而且不需要增加开支；网上咨询和网上学习，省时省力省费用；网上调研效率高而且成本低；在网上发布信息，可以节省巨额的促销和流通费用。将产品直接向消费者推荐，可以缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由索取，消费者可以绕过中间商直接向生产者订货，不但可以拓宽销售范围，而且可以节约促销费用，降低成本。

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 (来源：中国绿网)