单泓达：目的比目标更重要，方向比方法更重要

2020年6月18日-19日，“园林花木产业短视频直播训练营第一期”在浙江杭州胜利举行。本次培训由中国园林网、浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心主办，旨在为园林花木产业相关从业人员提供全面的短视频直播运营培训。

以下为单泓达老师（北京大学市场研究中心研究员、智能营销（直播电商）架构师、“营销招商”和“团队裂变”操盘手）的讲解内容：

单泓达表示，目的比目标更重要，方向比方法更重要。企业网红首先要服务老客户，其次是开发新客户，最后才是粉丝增长，要更多的考虑粉丝的需求，而不是当纯粹的带货机器。从品牌宣传、产品研发、营销管理、认知吸粉到带货变现，网红培养需要围绕这五大核心价值去塑造，加强和提升自身的嘴皮子、笔杆子、脑瓜子、眼珠子和身板子，通过基于数据的网红包装、基于社交的网红传播实现基于品牌的商业变现。

爆款直播和短视频内容的底层逻辑及制作要点

做企业网红，要练就嘴皮子、笔杆子、脑瓜子、眼珠子、身板子，提炼痛点、笑点、骂点、槽点和尖叫点

目的比目标更重要，方向比方法更重要

公司短视频和直播创作团队流程

“园林花木产业短视频直播训练营第一期”完美落幕，下一期将为大家带来更多精彩的内容：更深入的文案脚本制作、更精彩的拍摄技巧展示。由浅入深，助力园林行业短视频领域更好发展。

(来源：中国园林网)