园林网记者何光群专栏

经济管理学本科,网络传媒记者,园林行业工作经验超过10年,对行业事件实时报道,为行业专家、企业做深度专访,有企业管理类、企业文化类、行业产品类、大事件类、新词热点类的系列报道

现在的花木展会该向文旅靠拢,展以娱、展以用

来源:园林网   作者:菩提树   日期:2021-10-13 16:23:06

今年下半场,又要干自己业内的狂欢?

就参展这个话题,我也私下询问过不少人,大家的心声:腻,没意思!

对于展商来说,参加展会的目的很简单,=销!

在展会上直接接到订单是销,通过展会平台宣传自己形象促成后期合作也是销,通过展会学习到更好的理念提升自己的技术和品质水平还是销,但是这些,现在的展会做不到。

还去参加展会的人,更多原因是“借”个话题抽空和老朋友们见个面、聚一下、聊一聊。

当一个展会需要主办方去“求”人来参展的时候,这样的展会基本就失去意义了!

2021年国内举办的园林花木类展会来说,国际级、国家级、区域级、省级、市级、县级,层层下来数十个。

都是这个圈子里的人,搞这么多展会累不累?

主办方硬着头皮搞,但是参展企业碍着人情着实难受啊,布展不要钱?货运不要钱?期间的养护不要钱?来回的吃住行不要钱?

参展的回报是什么?身心疲惫,这样的“狂欢”宁缺毋滥为好。

好的展会就那么几个,切尔西?想多了,那个展会你能去是自己实力和荣誉的象征,主办方不用邀请也会有挤破门的参展商;国内的花博会是最高水准,同样是参展企业的实力和荣誉的象征;除此之外,其他的展会就尴尬了。

雷同,遍地开花,自己热闹层次可以低,但水平也很低,那就没意思了。

这么多地方展会,搞了这么多年就没搞出点新意来,你抄我、我抄你的快速复制型展会筹备半个月、突袭救火式的展会,能有多少看点和新意?

想想好的展会好在哪里,四年一届的花博会,从选址、筹备到举办,这么长的周期,各个方面、各种方案都是想了又想换了又换。地方展会没有这么长时间去花心思,但总不该年年搞突袭。

其次是方式,不管是切尔西还是花博会,每一个参展项目都是产品的实用案例。从展到销有一个过程,那就是让人看得懂,这个过程是实用场景,是场景化的产品,是最生动、最容易让人看懂的东西,也是最美好的东西,所以她们能吸引各行各业的人来参观。

如果不考虑自己的感受,不考虑参展企业的感受,总该考虑下观众的感受吧?

在观众的眼里,花卉苗木本该是美好的东西,养眼、生动、想产生互动的冲动,但是举办了十几年的“平面式”展会,生动效果能看到的少,更别提产生互动了。

专业是自己的,但美好是大家的,展会就该是把美好展示给大家的平台。行业怎么防内卷、怎么突破、怎么跨行业走出去?只有用美去吸引不同行业的人走进来。

显然展会的乏力跟国内展会的多少没有主要关系,主要关系还是内容。

几年前,大家就已经提到了“融”,如果把“融”的范围放大,大家一定会想到“旅”,不论什么行业的人,旅娱都能相通。

做展会的花木城就不能办成迪士尼?宋城?它们就没一点共性?

做成产品的场景,它们完全一样。一个地方一年只举办一场,相比宋城天天营业,是不是可以做得更加精彩?

那为什么还要不断复制呢?得用心!

现在的展会必须作出改变,以应用为主要目的做产品的场景,以旅游体验为产品寻找四方合作的资源,展以娱、展以用,这样的展会我不相信没有看点、没有特色、没有吸引力。

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