游客增幅暴增 未来中国主题公园将是怎样?

来源: 广州日报  作者: 全杰  日期: 2016-6-8 9:10:58
上海迪士尼还有10天就正式开幕,除了让人翘首以待之外,还切实提振了国内主题乐园的经济和消费。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“2015年全球前10位主题公园集团”榜单中,有4个来自中国……

中国园林网6月8日消息:上海迪士尼还有10天就正式开幕,除了让人翘首以待之外,还切实提振了国内主题乐园的经济和消费。据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“2015年全球前10位主题公园集团”榜单中,有4个来自中国。

中国主题公园 游客增幅暴增

“一亿人口的广东省市场潜力巨大,再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加、消费结构的升级等利好因素,乐园经济进一步被激发,我们相信目前乃至今后一段时间都是主题乐园发展的黄金期。”香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民说。

数据显示,各大主题乐园的“放手一搏”不无根据,当前主题乐园的“蛋糕”比以往任何时候都要大。根据美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的数据报告,2015年全球排名前十主题公园集团的游客人次共计4.2亿,2014年这一数字为3.9亿。各大主题公园集团均保持了正增长,平均增幅为7.2%,足见主题公园旅游在全球范围内依旧相当火热,并保持了持续上升的迅猛势头。

放到全球来看,又尤以中国主题公园游客量的增幅最为显著,其中,长隆集团去年的游客量达到2358万,排名全球第七位,增长速度达到了惊人的26.4%,增速远超前三甲的迪士尼集团、梅林娱乐和环球影城。

对此,长隆方面表示,持续的巨大投入,对于做大主题公园旅游这个产业,有着积极的推动作用,而随着主题公园这块蛋糕的逐渐做大,游客到主题公园度假的旅游习惯,也会慢慢被培养起来。

困境:运营仅10%实现盈利 人才专才主要靠进口

根据《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

旅游专家魏小安在接受采访时表示,很多主题公园在主题建设上盲目跟风,“主题”不明确,重复建设过多;过于依赖门票收入,衍生产品开发严重不足,盈利水平太低。在园区内容上,对国外主题公园及其他成功主题公园一味模仿和山寨;与此同时,国内一流的主题乐园在很大程度上依赖“人才进口”,专业人才极度缺乏也造成部分主题公园管理不善。

突破:要做出“差异” 就要做到“唯一”

业内人士表示,避免同质化、做业内领先的硬件设施,将会是未来主题乐园的“制胜法宝”。

“主题公园越建越多,市场同质化程度高,容易导致乐园陷入困境。随着主题乐园走上差异化、特色化、个性化的发展之道,‘独一无二’的主题乐园将会脱颖而出,成为竞争市场中的优胜者。”商业分析机构分析师梁荣德说。

根据美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的最新数据,广州长隆水上乐园2015年接待游客总量达到了235万人次,连续三年排名世界第一。

记者了解到该主题公园的火热,与其硬件设施的投入不无关系。据悉,长隆集团为应对游客们越来越高的体验需求,打出了“全球采购,世界制造”的战略部署,创下了多个“全球第一”乃至“全球唯一”。长隆水上乐园于2015年在业内开创先河,率先大规模引入温水系统,打造玩水新模式,且于2016年采用全球领先技术实现了全园全天恒温,让游客拍手称赞。

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关键词: 主题公园 迪士尼 旅游时代 新项目

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