园林网记者何光群专栏

经济管理学本科,网络传媒记者,园林行业工作经验超过8年,对行业事件实时报道,为行业专家、企业做深度专访,有企业管理类、企业文化类、行业产品类、大事件类、新词热点类的系列报道。

“又是一界业内的盛会!”我们是该干点正事了

来源:中国园林网   作者:何光群   日期:2019-1-18 16:54:01

“又是一届业内的盛会!”这句话听了好几年,不知道大家有没有发现,现在越听越觉得味道变了,从曾经的欢欣鼓舞到了现在的鄙视、无奈。作为行业传媒来说,责任不可谓不大,我们真的是该干点正事了。

行业展会,就像种苗一样,越种越多,越来越没意思,因为这是业内的,来来去去都是这些熟透的人,你种苗我也种苗,大家一起参展就是为了把我的苗介绍给你种,把你的苗介绍给我种,而且每年都要赶去那几个和自己越来越不相关的场合,以示隆重。受不了了,越来越多人受不了了,当又看到这样的展会信息,除了摇头苦笑,实在没什么办法,碍着面皮邀请,要去的还得去。

造成苗商、苗农不想参展的原因,很多人认为是展会主办方的原因,也有人认为是苗商、苗农的原因,好像大家都变得越来越矫情了。其实最主要的原因,我认为是我们业内的传媒,我们没有正确传导好时代的市场价值理念,作为思想的引领者和传播者,行业传媒依然是“执天下之牛耳,却手无缚鸡之力”

圈内的竞争,苗农是一样,传媒也是一样,而且自从自媒体加入传媒竞争行列之后,形势变得更加混乱。行业传媒开始怀疑自己,苗商、苗农更加怀疑起了行业传媒,我可以例举几个方面的原因:

1、信息流量(一条信息的点击量)。从行业传媒平台和自媒体发布的信息流量相比,行业传媒占不到优势,甚至还远不如自媒体,相差最悬殊的应该是部分家庭园艺届人士的微信、微博,按当天算,她们发布一条信息的点击量甚至能超过行业平台发布的所有信息的点击量总和,明星效应带来的流量效果更加明显。

2、信息质量(信息专业性)。花友界的信息点击量虽然特别高,但是信息专业性却很一般。但是我们行业内从来不缺专家老师,他们发布的文章专业性是传媒平台编辑所无法企及的。在我们业内的传媒平台,能沉浸到行业内观察超过5年的编辑少之又少,在干了十几年甚至一辈子的专家面前,写出的文章都是“小儿科”。

3、发布“潜规则”。除了信息本身的原因,最令大家苦恼的应该就是到传媒平台上发布信息了,各种审核、各种关系,经常是“不能发布”,或者是找各种各样的原因把人搞得身心疲惫之后才能发布。作为一个平台,设置太多“奇怪”的障碍只会让业界人士远离,和任性的平台打交道还不如自媒体来的痛快。

4、“原创保护”原则。在很多人看来,互联网是高端信息产业,但是我们业内的传媒做的并不高端,就以信息来说,反复的ctrl+c,接着ctrl+v,这样的时代随着互联网知识产权(原创保护)的到来而走向终结,没有造血能力(原创信息)的平台难逃没落的命运,仍坚信ctrl+c,ctrl+v的只会加速灭亡。

焦头烂额的混战,行业传媒迷失了自己,如果自己都认不清自己该干嘛,如何能去指引别人给人以信心?于是大家总在自己的圈内混战,这层壁垒怎么也冲不破。要懂得一个行业,得走进圈内;要让行业突破发展的瓶颈,必须得走出圈外,传媒平台需要有更高的眼光才能走在引领行业的路上,我们要做自己的转变。

1、放弃“流量”思想。似乎是点击量越高的信息效果越好,很久以来大家一直都在拼流量,以前可以这么说,但现在不能。原因有两个:一是流量只是假象,现在很多人为了提升流量,地毯式的刷新,实际没什么效果,就跟微信里的“僵尸粉”一样,要这么多没用。二是刷流量有“反弹”作用,总在自己圈内刷信息,只会加剧圈内的竞争,伤害的反倒是自己。

2、信息传播比利益关系更重要。这是我们无法打破“壁垒”的主要原因,因为我们会把自己的利益放在太过唯一的位置,机会也总是因此流失。作为一个传播平台,如果不以信息传播为主要目的,就是自绝门路于行业之中,互联网是一个开放、包容的平台,行业传媒就该是开放、包容的,认真做好信息传播工作才是我们的正职。

3、加大造血功能。传媒平台有两大核心功能,传播功能是其一。当今时代越来越注重知识产权保护,要做信息源就离不开原创信息,信息量越集中,交集越多,创造的机会就越多,这是自媒体完全无法比拟的。但是如何做好原创信息,已经习惯了粘贴复制的传媒平台还转不过弯,加大投入从事原创信息采集,这是不用犹豫的,没有信息的传媒就没有价值。

4、开发数据解读能力。发布传播信息的功能,绝大多数平台都能办到,但是作为数据引流(大数据平台)就难了,自媒体除非第三方专业支持完全不敢奢望。数据引流为对接行业智能化时代,更精准的链接上下游关系,是已经开始的应用习惯。在我们今天看来,做产品宣传推广的人有很多,但是和想做成生意的人比起来,也许1/10都不算,如果数据引流能解决这90%的需求,行业瓶颈就不仅仅是突破这么简单了。所以作为行业传媒,应当加大投入资本,大力开发大数据平台系统。

引领需要高度来决定,能决定高度的,除了思想、胸怀、智慧,还有科技,这就是我们行业传媒最应该干的事。

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