温州：花卉苗木去库存出新招

中国园林网3月28日消息：三月春意盎然，对成都市温江区花木产业来说，正是销售的最佳季节。但花木市场的寒潮仍未过去，阵阵寒流还在春日里肆无忌惮浸染着这个曾经的朝阳产业。阵痛是转型期，也是激发新模式的机遇期。某花木批发市场以“产销一体、直购直销”的创新模式，运营3个月时间，为我区花木去库存起到了极大的推动作用。“平价买平价卖，取消了许多中间环节，受益最大的不是商家，而是花农。”温江某花木批发市场负责人曾建伟坦诚地说。这是一种什么样的创新模式？为何受益者不再是能说会道的经纪人，而是花农？近日记者带着诸多疑问走进该市场探个究竟。

信息不对称，花农库存大

“喂，是批发市场服务部吗？帮我家卖点红梅吧？”电话是万春镇镇江村2组高玉兰打来的，她告诉市场服务部，她家地处偏僻，有一百多棵红梅种植10多年了，一直找不到买主，她希望万春花木批发市场帮个忙。没过几天，高玉兰从失望过渡到希望，她家红梅因品质优，曾建伟按当前市场同类产品略高的价格全部收购仓储。

“品质优，信息不对称的花木产品，在我区大量存在。毕竟，我区花木有30多年的发展历程，经验、技术在全国同行业都是响当当的，缺乏的不是技能而是信息，主要是信息不对称造成的有货难找买家，买家又寻不到满意的产品，阴差阳错丧失了许多良机。”曾建伟告诉记者，兴建批发市场之初，他和他的同伴们在全区采集了大量的数据信息，建立了花木产品数据库，张三李四有多少苗木，品种是什么，规格有多大，开枝、形状、品相均登记在册。高玉兰家的红梅也在“档案”之列，买家需要什么产品，不通过任何中间人，打开电脑搜索，某产品全数亮相，根本不通过中间商，直接与花农联系购买。“中间商也就是经纪人，长期以来，花农销售花木产品，要经过两三个层次的中间商，产品才能销售得出去。”曾建伟列出不少实例，比如一棵实际价值10000元的银杏树，第一层次的中间商压低至9000元，第二层次的中间商再次压价，到花农手里，顶多7000元。减少的3000元到哪里去了，不用说到中间商的腰包了。不少花农抱怨说，种树的不如贩树的。意思很明白，中间商获取的信息费比种植户获取的效益比例高出许多。曾建伟说,花木批发市场的营销模式，就是要打破这个不成文的规矩，产销一体、直购直销，最大限度保障花农的利益。

价格优势，促进花木去库存

“现在有个明显的特点，优质的品质加上价格优势，站在全国市场一比较，优势明显胜过其它省市区。同样的产品，购买方宁肯选择温江花木，不会选择别的地方。”曾建伟在经历了3个月的市场营销后，着实看到了这方面的优势。当然，他的花木批发市场也获得了丰厚的回报。“试营业3个月，销售额已超过一千万元，平均每月300多万元。”曾建伟雄心勃勃地说道。据他介绍，真正的销售旺季在3至5月份，下半年的9、10、11月份也是旺季。目前，已超出了预期计划。在温江，遍地花木，遍地市场的状况下，形成自己独特的营销方式并不是一件容易的事。那么，市场是如何打开局面的？

“信息经济加口岸经济，再加上明明白白的直购直销方式，很快信誉度得到明显提升，局面由此打开。”曾建伟介绍道。记者在批发市场看到，一百多亩地的市场里，划分成若干小方块，每个方块内展示一个品种，比如桂花、紫薇、海棠和地被植物等等一应俱全，客商一旦进入市场，在展示区内遛达一圈，几乎看遍了温江在地花木。在确定品种、规格、价格后，就可以坐在贵宾室享受服务，根本不用操心劳神，只待发货返程。过去比较复杂的购销方式，如此一来，简单明白了。

“我已来过三次了。”河北沧州的钱春杰是温江花木的老客户，之前，他与熟悉的经纪人打交道，虽然也方便，但必须要到现场实地了解产品，采购几天，累得筋疲力尽。钱先生现在不用那么劳神了，依照样品购买，不再东奔西跑。“主要是价格降下来了，减少了不少中间环节，花同样的钱，购买比过去多的产品，很划算，也很方便。”钱先生告诉记者。据了解，温江万春花木批发市场不仅吸引了外地客户，本地花农也主动上门求助，把自家希望“去库存”的花木做好登记，批发市场便把其作为服务对象，技术指导、施肥喷药等，均有专人负责联系。

“按照目前的发展模式，计划在两三年内把规模扩大到500亩，充分利用二绕高架桥下面的空地，向上下拓展。展示区、仓储区、试种区等项目均细化，更好服务南来北往的客商。”曾建伟介绍说。

“直购直销、产销一体的模式在花木行业是全新的，它的优势在于，经销商可以直接跟花农面对面，减少的中间环节费用，实际上由花农所得。”区花卉园林局相关人士极为赞赏这种模式，去库存、降成本，为花农去产量不失为一剂良方。

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